Вывески, знаки и указатели уже давно стали популярным информационным средством, которые, как правило, выполняют целый ряд других функций. Вывески привлекают внимание, создают индивидуальность, направляют, рекламируют, привлекают клиентов, передают имидж компании, вызывают у людей восторг или обратную реакцию, а нередко одно и то же одновременно.
Поэтому, разместив только одно сообщение на вывеске или выбрав только один вид рекламы, вы поставите под угрозу успех акции. Зачастую ничем не примечательное отдельное сообщение в тексте вывески легко отражает те или иные предпочтения покупателей.
Поскольку универсальных стандартов для всех людей не существует, большинство производителей и продавцов при изготовлении вывески понимают, что изображение является ключевой составляющей сообщения и обладает большим эффектом. Если удачное, привлекающее внимание изображение не читается на вывеске, компания вряд ли получит клиентов, на которых рассчитывает, а также попросту не сообщит людям о всех своих преимуществах и возможностях. Другими словами, показать проходящим мимо людям качественное и привлекательное изображение также важно для современного бизнеса, как и для компании в целом для создания благоприятного имиджа. Розничные продавцы всего мира отмечают, что если внешний «эстетический» вид рекламы неприятен, то клиент скорее всего предпочтет обратиться в другую компанию.
Вывески, экономически выгодный вид рекламы, способствуют конкурентной борьбе между компаниями, что, в свою очередь, положительно сказывается на покупателях – во-первых, они получают больше информации о доступной продукции и услугах, а во-вторых, при этом растут продажи и развивается компания. Рост ассортимента и количества информации зачастую приводит к снижению цен – дополнительной выгоде для клиентов. В заключение рассмотрим еще одну функцию вывесок – указательную или направляющую. Вывески и знаки помогают людям найти дорогу к конкретной компании или служат указателем, подсказывающим людям место, в котором они находятся в данный момент. Простота, приятный внешний вид и коммерческая выгода – все это можно совместить в современной вывеске, которая положительно скажется как на ваших затратах, так и на общественном мнении о вашей компании. изготовление вывесок не должно становиться компромисом привлекательного внешнего вида и экономии; она скорее должна быть целостным подходом к решению комплексной задачи.
Понятие «установленные в определенном месте графические устройства или системы» более точно описывает комплексность средств коммуникации, чем термин «вывеска». На сегодняшний день существуют и другие способы передачи коммерческих сообщений, по общим признакам делящиеся на отдельно стоящие, выступающие, настенные (или панельные), крепящиеся на крышу, навесные/ подвешиваемые вывески. Например, франчайзинговые компании в сфере питания (McDonald's и др.) и нефтеперерабатывающие корпорации (такие как BP Oil) разработали очень эффективные наборы форм вывесок, наиболее яркими примерами которых являются постройки в форме логотипов, либо покрашенные в корпоративные цвета, на которых акцентируется внимание в средствах масс-медиа.
Все виды различных вывесок либо устанавливаемых графических устройств/систем попеременно используются находчивыми маркетологами и успешными продавцами, чтобы обойти ограничения в сфере рекламы, например максимальный размер или запрет на размещение «стандартной» вывески. Усиливая воздействие рекламного сообщения, передаваемого с помощью других СМИ, постоянные вывески позволяют компаниям улучшить контакт с клиентами. В случае строгих ограничений, накладываемых на постоянные вывески, возможна установка внутренней вывески, всецело соответствующей своему предназначению.
