Обувь для катания на скейтборде прочно связывают с названием Vans, а сноубордические ботинки этой компании можно безошибочно узнать по яркому дизайну и фирменным полоскам.
Впрочем, узнаваемость - черта, присущая всей обуви Vans. К этому стоит добавить революционные идеи, стиль, технологичность и получится краткий портрет бренда Vans, который завоевал популярность во всём мире.
Началась история компании в середине 60-х годов, когда Пол Ван Дорен решил наладить выпуск новой, ни на что не похожей обуви - спортивных туфель с парусиновым верхом и массивной резиновой подошвой.
Для этого он вместе со своими партнёрами Сержем Д'Элия, инвестором из Японии, и Горди Ли, который имел опыт в производстве обуви, построил небольшую фабрику в Калифорнии. У нас можно
кеды vans женские купить недорого.
Компания была зарегистрирована как Van Doren Rubber Company. Поэтому вскоре ставшую популярной обувь начали называть Vans.
Чуть позже к компании присоединился младший брат Пола Джеймс Ван Дорен.
История компании Vans. Взлёты, падения и снова взлёты
В отличие от большинства производителей обуви Пол Ван Доррен решил не отдавать продукцию на перепродажу, а самостоятельно заняться торговлей, чтобы не терять контакт с теми, для кого предназначены ботинки Vans.
Поэтому, как только были разработаны первые модели обуви и запущено производство, в 1966 году был открыт первый розничный магазин Vans.
Открытие этого магазина стало настоящим испытанием на прочность как владельцев компании, так и приверженцев новой обуви.
Покупателям были предложены три модели туфель, но стеллажи только что открывшегося магазина были заполнены пустыми коробками. Фабрика успела выпустить только опытные образцы.
Двенадцать покупателей выбрали подходящие им цвета и стили и согласились прийти во второй половине дня за обувью, а основатели компании бросились на фабрику, чтобы успеть сделать нужные ботинки.
На этом злоключения не закончились. Когда покупатели вернулись за обувью, Ван Дорен и Ли поняли, что у них нет сдачи с крупных купюр.
Покупателям отдали обувь и попросили вернуться на следующий день, чтобы заплатить за неё, что и сделали все двенадцать покупателей.
Так с самого создания Vans зародились традиции тесного контакта с потребителями продукции. К счастью, с годами они переросли в более конструктивные и современные формы.
Например, общаясь с покупателями во время продаж, Vans учла их жалобы на первый дизайн резиновых подошв. Из-за ромбовидного рисунка подошвы трескались. Разработчики добавили вертикальные линии, что добавило прочности. А новый дизайн подошв был запатентован, как фирменные "вафельные" подошвы от Vans.
История компании Vans. Взлёты, падения и снова взлёты
Сейчас, когда каждый может оставить свой отзыв в интернете, написать напрямую производителю продукции, кажется, что в этом нет ничего удивительного. Но в конце 60-х годов, когда дистанция между производителем и потребителем была колоссальной, такой подход был просто прорывом.
В течение года после открытия первого магазина компания практически каждую неделю открывала новый магазин, в первые годы существования сделав упор на розничную торговлю и на личный контакт с потребителями обуви.
Появление и развитие в начале 70-х скейтбординга открыло для Vans новую нишу.
Быстро реагируя на запросы потребителей, компания постоянно обновляла линейку обуви, добавляя новые цвета и узоры.
В итоге популярность Vans среди скейтбордистов была настолько велика, что их обувь стала прочно ассоциироваться с этим видом спорта. А красно-синяя модель, разработанная профессиональными скейтбордистами, стала культовой среди молодёжи.
Бум популярности на обувь Vans пришёлся на конец 70-х годов, когда компания разработала и выпустила знаменитую линейку обуви Vans Slip-On.
Спортивные туфли под названием слипоны завоевали популярность далеко за пределами США. Особенно после выхода в свет в 1982 году культового фильма "Быстрые времена в школе Риджмонт-Хай", где калифорнийский серфер Джефф Спиколи, которого играл Шон Пенн, носил пару клетчатых слипонов Vans.
Это фильм сделал популярным не только Шона Пенна, но и слипоны.
Компания увеличила выпуск обуви и начала сотрудничать с крупными торговыми сетями и универмагами страны.
Для увеличения производства был построен новый завод, количество сотрудников которого увеличилось до тысячи.
Однако, резко возросшая популярность сыграла плохую шутку с компанией Vans. Рынок наводнили многочисленные подделки, существенно более низкие по стоимости.
